2015年上半年，空氣凈化器零售量及零售額增長幅度同比都出現(xiàn)了放緩的趨勢，但是**增長數(shù)依然強勁，并拉動了整體市場?？諝鈨艋魃习肽炅闶哿?85萬臺，同比增長約30%;零售額約為32億元，同比增長34%。需要說明的是，空氣凈化器在2015年上半年遇到的銷售“阻力”，并非是行業(yè)發(fā)展碰到了“瓶頸”。原因主要有以下幾個：

  首先是近年來**加大對空氣、環(huán)境方面的治理，生活空氣質(zhì)量有所好轉(zhuǎn)。

  其次是前兩年因環(huán)境問題觸發(fā)的空氣凈化器井噴式增長，并非是一個理性增長過程，也在一定程度上透支了市場消費。

  **是前一段時間積壓的空氣凈化器自身產(chǎn)品、售后環(huán)節(jié)的問題也開始顯現(xiàn)，影響了銷售。

  市場仍存增長空間

  從長遠來看，空氣凈化器還有很大的增長空間，線上仍是其*主要的銷售渠道，增速也遠高于線下。數(shù)據(jù)顯示，空氣凈化器在2015年前3個月，零售量達到峰值，此后保持相對穩(wěn)定的水***映出消費者購買空氣凈化器很大程度上與當(dāng)時的空氣和環(huán)境質(zhì)量有關(guān)?！拔逡弧薄ⅰ?·18”等促銷節(jié)日期間，空氣凈化器的零售量增幅也比較明顯。

  在產(chǎn)品類型方面，非車載空氣凈化器繼續(xù)以95%的線上零售量份額和98.5%的零售額份額，占據(jù)著**優(yōu)勢。車載空氣凈化器與2014年同期相比，市場占比出現(xiàn)小幅下降，線上零售量同比增幅不及2014年，特別是線上零售額不升反降。

  從凈化功能上來看，隨著空氣凈化器產(chǎn)品普及度越來越高，產(chǎn)品功能涵蓋也越來越廣。具有“除甲醛、除煙除塵和殺菌”功能的空氣凈化器品類已經(jīng)成為市場的主流，占據(jù)了75%的線上市場份額。另一類具有加濕功能的空氣凈化器的市場占比為25%。

  從凈化方式來看，越來越多的消費者選擇采用了活性炭過濾或HEPA的空氣凈化器，兩者已經(jīng)占據(jù)98%的線上市場份額。離子過濾式和水洗過濾式產(chǎn)品的市場占比合計*為2%。市場份額*小的水洗過濾式產(chǎn)品，零售量同比大幅下降了30%，或?qū)⒅饾u淡出線上市場。

  一直以來，空氣凈化器過濾重數(shù)越多賣得越好，數(shù)據(jù)也證實了這一點。2015年上半年，四重和五重及以上的產(chǎn)品線上市場份額分別達到31.8%和27.5%，緊隨其后的是二重及以下和三重產(chǎn)品。零售量同比增長情況有所不同，三重產(chǎn)品的同比增長速度*快，達到了近90%，四重和五重及以上的產(chǎn)品也實現(xiàn)了較快增長，分別同比增長了46%和29%，二重及以下產(chǎn)品的同比增幅*小，不足10%。

  產(chǎn)品競爭依舊激烈

  2015年上半年，800元~4000元價格區(qū)間的空氣凈化器產(chǎn)品占據(jù)了70%的市場份額，4000元以上**產(chǎn)品和800元以下低端產(chǎn)品的市場占比都比較小。從價格分布來看，線上空氣凈化器銷售增長呈現(xiàn)“兩頭高”的現(xiàn)象：5000元以上空氣凈化器盡管市場份額不高，但零售量同比增幅65%;300元~600元價格段空氣凈化器的零售量增速則是各個價格段中**的，達到近90%。上述兩個價格段產(chǎn)品的增速要遠高于其他價格段。這一方面說明**產(chǎn)品越來越受到消費者的青睞，另一方面也表明，低價位空氣凈化器在線上還是有著很大的成長空間。

  空氣凈化器中國外企業(yè)依舊占據(jù)著較大優(yōu)勢，但是國內(nèi)企業(yè)的迅速崛起也不容小視。在零售量排名前10的企業(yè)中，有5家國內(nèi)企業(yè)入圍?？傮w來看，空氣凈化器線上市場競爭激烈，品牌換位比較頻繁。

  2015年上半年，零售量前10位的企業(yè)占據(jù)了整體市場63%的份額，集中度較2014年有所提升。其中夏普和松下兩家日資企業(yè)和飛利浦依舊表現(xiàn)突出，取得了不錯的增長。主打**產(chǎn)品的布魯雅爾和霍尼韋爾的銷售增速驚人，市場占比也有明顯提升。此前表現(xiàn)強勢的大金則迅速滑落。在2015年上半年單品零售量排名TOP10中，夏普憑借兩款加濕型空氣凈化器爭得了前10中的兩個席位。遺憾的是，此榜中難覓國內(nèi)企業(yè)的身影。